„Das kann doch die KI machen.“ Diesen Satz hören Kommunikationsagenturen derzeit sehr häufig. Gleich danach folgt meist: „Und was macht ihr dann eigentlich noch?“ Eine berechtigte Frage. Denn die Rolle von Kommunikationsagenturen hat sich verändert und verändert sich weiter. Aber sie ist nicht kleiner geworden, sondern größer. Wer glaubt, eine Kommunikationsagentur sei vor allem eine Textfabrik für Pressemitteilungen, Broschüren oder Social-Media-Posts, denkt in alten Mus

PR und Marketing werden häufig gemeinsam genannt. Und genauso häufig unterschiedlich verstanden. Beide verfolgen dasselbe Ziel: Wirkung erzeugen. Doch sie tun dies auf unterschiedliche Weise und zu unterschiedlichen Zeitpunkten in der Kommunikation. PR baut Vertrauen und Reputation auf. Marketing erzeugt Nachfrage und aktiviert. Entscheidend ist jedoch: Erst wenn beide Disziplinen dieselbe Botschaft transportieren, entsteht ein konsistentes und wirksames Gesamtbild.

Der Moment einer Markteinführung oder Produktpräsentation entscheidet darüber, wie ein neues Angebot wahrgenommen wird – rational und emotional. Ein Launch-Event schafft Aufmerksamkeit, vermittelt Relevanz und verknüpft ein Produkt, eine Marke oder einen Service mit einem klaren Gefühl. Damit ein Event nicht nur stattfindet, sondern nachhaltig wirkt, braucht es eine strategische Planung, eine durchdachte Dramaturgie und ein kreativ gestaltetes Gesamterlebnis.

PR Advertorials sind eine sinnvolle Ergänzung der Unternehmenskommunikation. Sie verbinden die Vorteile klassischer Werbung mit der Glaubwürdigkeit redaktioneller Inhalte und ermöglichen es, Botschaften gezielt im passenden Umfeld zu platzieren. Im Gegensatz zu klassischen Anzeigen stehen beim PR Advertorial nicht plakative Werbebotschaften im Vordergrund, sondern inhaltlicher Mehrwert. Themen, Produkte oder strategische Entwicklungen werden so aufbereitet, dass sie sich nah

Social Media im geschäftlichen Kontext ist nichts Neues, aber Thought Leadership auf LinkedIn gewinnt zunehmend an Bedeutung. LinkedIn ist mit über 25 Millionen Nutzer:innen im DACH-Raum die wichtigste Plattform für Business-Content. Trotzdem schöpfen viele Unternehmen ihr Potenzial dort nicht aus. Der Grund: Inhalte landen oft auf den eigenen Unternehmensseiten, die durch algorithmische Änderungen kaum noch Reichweite erzielen...

Stell dir vor, du gehst auf eine Fachkonferenz. Du setzt dich in einen Vortrag, weil dich das Thema interessiert und schon nach zwei Minuten merkst du: Es ist eigentlich nur eine Produktpräsentation. Enttäuschend und sogar ärgerlich, oder? Genau so fühlen sich viele potenzielle Leads, wenn sich ein sogenanntes „Whitepaper“ nach dem Download als eine hübsch gestaltete Werbe-Broschüre entpuppt. Der Titel verspricht wertvolle Insights, doch geliefert wird Werbung ...

Ein allgegenwärtiges Problem im Marketing- und Content-Bereich: mit geringeren Ressourcen für immer mehr Output sorgen. Gar nicht so einfach in Zeiten voller Inhalte, schrumpfender Aufmerksamkeitsspannen und unterschiedlicher Zielgruppenpräferenzen und das bei immer kleineren Marketing- und Content-Budgets. Oder etwa doch?

PR-Arbeit von Unternehmen funktioniert heute direkter, schneller und öffentlicher als je zuvor. Umso wichtiger ist es, typische PR-Fehler in der Kommunikation zu vermeiden – denn sie kosten nicht nur Reichweite, sondern vor allem Vertrauen.

B2B-Newsletter sind und bleiben eines der effektivsten Instrumente, um Kunden direkt und einfach zu erreichen – besonders im Kontext der Customer Journey und Sales-Unterstützung. Sie bieten eine hervorragende Möglichkeit, wertvolle Informationen zu teilen und langfristige Beziehungen aufzubauen. Doch der wahre Erfolg eines Newsletters hängt nicht von der Häufigkeit der Versendung oder der Lautstärke der Botschaft ab – sondern von einem entscheidenden Faktor: dem Lesernutzen.

Interne Kommunikation ist mehr als ein reines Informationsinstrument und nicht nur ein „Senden, Lesen, Abhaken“. Etwas, was viel zu häufig unterschätzt wird: die emotionale Ansprache.

Die Welt wird immer vielschichtiger – unsere Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer. Wer heute Menschen erreichen will, braucht mehr als nur Fakten. Er benötigt eine verständliche Sprache, die wirkt.

Veränderung ist überall – heute, so scheint es manchmal, mehr denn je. Doch Wandel bedeutet nicht nur Fortschritt, sondern auch Verunsicherung. Menschen müssen mitgenommen werden, Prozesse brauchen Zeit, und Widerstände sind normal. Erfolgreiche Transformation gelingt nur mit einer gezielten Kommunikationsstrategie – und genau hier kommt Change-Storytelling ins Spiel. Emotion schlägt Fakten Wir haben bei der Content Company Neo schon längst und immer wieder erkannt: Veränderu